dc.contributor.author	Penzová, Zdena
dc.date.accessioned	2018-12-02T08:31:50Z
dc.date.available	2018-12-02T08:31:50Z
dc.description.abstract	Diplomová práce je věnována problematice strategického řízení značky. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu značka, zahrnuje také kapitoly o prvcích značky, positioningu, identitě značky a jejích hodnotách. Dále je vymezen význam značky pro marketing a postup strategického řízení značky. Praktická část vychází z teoretických poznatků aplikovaných na společnost KODAP, s.r.o., která provozuje činnost v oblasti účetnictví a daňového poradenství. Cílem diplomové práce je zhodnocení současného stavu značky, nalezení nevyužitých příležitostí a navržení doporučení, která by mohla vést k lepší prezentaci a komunikaci s okolím.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with the issue of brand management strategy. The theoretical part is focused on the definition of the brand, it also includes chapters about brand features, positioning, brand identity and their values. Further is defined the importance of branding for marketing and the brand management process. The practical part is based on theoretical knowledge applied to the company KODAP, s.r.o. operating in the field of accounting and tax advice. The aim of the diploma thesis is evaluation of the actual branding situation, searching for new opportunities and suggesting a way that could help with better presentation and communication with others.	en
dc.identifier.signature	V 242/17 E
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/47090
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject.verbis	řízení značky	cs
dc.subject.verbis	marketingová komunikace	cs
dc.subject.verbis	communication in marketing	en
dc.subject.verbis	brand management	en
dc.title	Strategie řízení značky	cs
dc.title.alternative	Brand management strategy	en
dc.type	diplomové práce	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	DIP
local.identifier.verbis	kpw06536933
local.note.administrators	Stare VSKP
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:37:41	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Strategie řízení značky

Title Alternative:Brand management strategy

Files

Original bundle

Collections