Marketingová komunikace Unie českých a slovenských zoologických zahrad, o. s.
Title Alternative:Marketing Communication of The Union of Czech and Slovak Zoological Gardens, c. a.
Loading...
Date
2013-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci Unie českých a slovenských zoologických zahrad, konkrétně pak na jednoho z jejích členů - Zoologickou zahradu Liberec. Tematicky je práce rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce se věnuje vymezení neziskového sektoru, marketingové komunikaci jako jednomu z prvků marketingového mixu a jejím nástrojům. V úvodu praktické části práce jsou představeny obě organizace a principy jejich fungování. V následujících kapitolách je uveden marketingový mix, profil návštěvníka a současná marketingová komunikace Zoologické zahrady Liberec. Tyto kapitoly slouží spolu s teoretickými východisky jako podklad pro stanovení návrhu zefektivnění současné marketingové komunikace, kterému je věnována poslední kapitola diplomové práce.
Description
102 s., 8 s. příl. :obr., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
communication in marketing, nonprofit sector, marketingová komunikace, neziskový sektor