dc.contributor	Srpová Jitka, Ing.
dc.contributor.advisor	Simová Jozefína, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Krejčíková, Denisa
dc.contributor.other	Skolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant : 60223 Cinkánová Lubica, Ing.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 65214 Marx Antonín, Mgr.
dc.date	2016
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2017-05-31
dc.date.defense	2016-06-13
dc.date.issued	2015-10-30
dc.date.submitted	2015-10-30
dc.date.updated	9.8.2016 13:44
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá analýzou tržního postavení českých luxusních módních značek v porovnání se zahraničními luxusními značkami na českém trhu. Analýza je prováděna na vzorku vybraných značek Louis Vuitton, Dior, Klára Nademlýnská a Beata Rajská.Diplomová práce je rozdělena na dvě části, na teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá problematikou konkurence, konkurenčních strategií a nástrojem pro porovnávání firem, benchmarkingem. Dále je představen pojem luxus a luxusní značka s jejich specifiky především v marketingu.V praktické části je zhodnocena pozice vybraných firem pomocí benchmarkingu, následuje marketingový výzkum, kde se zjišťuje důvěra a vnímání jednotlivých vybraných značek. Za využití benchmarkingu a marketingového průzkumu je posouzena tržní pozice všech čtyřech vybraných značek na českém trhu a navržena strategie na vylepšení pozice českých luxusních módních značek.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with the analysis of the market position of Czech luxury fashion brands in comparison to foreign luxury fashion brands. The analysis is performed on a sample of four selected brands Louis Vuitton, Dior, Klára Nademlýnská and Beata Rajská.The diploma thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with the problems of competition, competitive strategies and a tool for comparison of companies benchmarking. The concepts of luxury and luxury brands with their specifics mainly in marketing are also introduced.The practical part contains the evaluation of the position of selected brands first through the benchmarking tool, then with the help of market research, which examines the trust and perception of individual brands. Through these methods is considered the market position of all four brands on the Czech market. In connection to that a strategy is designed to improve the position of Czech luxury fashion brands.	en
dc.description.mark
dc.format	93 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/23995
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	KAPFERER, Jean-Noel a Vincent BASTIEN. The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands. Philadelphia: Kogan Page, 2009. ISBN 978-0749454777.
dc.relation.isbasedon	OKONKWO, Uche. Luxury fashion branding: Trends, tactics, techniques. Basingstoke, Hampshire. Palgrave Macmillan, 2007. ISBN 978-023-0521-674.
dc.relation.isbasedon	WIEDMANN, Klaus-Peter a Nadine HENNINGS. Luxury marketing a challenge for theory and practice. Wiesbaden: Springer Gabler, 2013. ISBN 978-383-4943-996.
dc.relation.isbasedon	CHEVALIER, Michel a Gerald MAZZALOVO. Luxury brand management: a world of privilege. Singapore: John Wiley, 2008. ISBN 978-047-0823-262.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 978-80-247-0513-2.
dc.relation.isbasedon	JIRÁSEK, Jaroslav. Benchmarking a konkurenční zpravodajství: souměření pro soupeření. Praha: Profess Consulting, 2007. ISBN 978-80-7259-051-3.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	konkurenční strategie	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	luxus	cs
dc.subject	luxusní značka	cs
dc.subject	tržní pozice	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	competition	en
dc.subject	competitive strategies	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	luxury	en
dc.subject	luxury brand	en
dc.subject	market position	en
dc.subject	market research	en
dc.subject.verbis	konkurenceschopnost	cs
dc.subject.verbis	benchmarking (management)	en
dc.subject.verbis	brand name products	en
dc.subject.verbis	competitiveness	en
dc.subject.verbis	benchmarking	cs
dc.subject.verbis	obchodní značky	cs
dc.title	Pozice luxusních módních značek na českém trhu	cs
dc.title	Position of luxury fashion brands on the Czech market	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	33082
local.identifier.verbis	521646
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 05:57:36	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Pozice luxusních módních značek na českém trhu

Files

Original bundle

Collections