Porovnání reklamní strategie franšízových podniků

Abstract
Bakalářská práce s názvem Porovnání reklamní strategie franšízových podniků je zaměřena na komunikační a reklamní strategii českého největšího řetězce kaváren CrossCafé. V teoretické části práce je definována marketingová komunikace a její trendy spolu s komunikačním mixem. Poté se práce přesune ke konkrétnímu nástroji. Je zde charakterizována reklama, její média typy a je zde popsáno teoreticky, jak vypadá efektivní reklama. Následující praktická část se věnuje představení společnosti CrossCafé a její komunikační a reklamní strategie, která je poté porovnána s největším světovým řetězcem kaváren Starbucks. Cílem bakalářské práce je zhodnotit komunikační a reklamní strategii franšízy CrossCafé na základě porovnání s korporací Starbucks a následné doporučení na případné zlepšení komunikační a reklamní strategie společnosti.
The bachelor thesis entitled Comparison of advertising strategies of franchise companies focuses on the communication and advertising strategy of the Czech Republic's largest café chain, CrossCafé. The theoretical part of the thesis defines marketing communication and its trends along with the communication mix. Then the thesis moves on to a specific tool. Advertising is characterized here, along with its media types, and theoretically describes what effective advertising looks like. The following practical part introduces the company CrossCafé and its communication and advertising strategy, which is then compared with the world's largest café chain, Starbucks. The aim of the bachelor thesis is to evaluate the communication and advertising strategy of the CrossCafé franchise based on a comparison with the corporation Starbucks and to provide recommendations for potential improvements to the company's communication and advertising strategy.
Description
Subject(s)
Franchising, komunikační mix, komunikační strategie, marketingová komunikace, reklama, reklamní strategie.
Citation
ISSN
ISBN