Komunikační mix firmy vstupující na polský trh

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorSimová Jozefína, doc. Ing. Ph.D. : 55316
dc.contributor.authorTrnka, Michal
dc.date.accessioned2019-06-07T13:20:56Z
dc.date.available2019-06-07T13:20:56Z
dc.date.committed2020-8-31
dc.date.defense2019-05-20
dc.date.issued2019-05-20
dc.date.submitted2018-10-1
dc.date.updated2019-5-20
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá komunikačním mixem Zámeckého pivovaru Frýdlant, který plánuje vstoupit na polský trh. Nejprve je rozebrána problematika komunikačního mixu a jeho jednotlivých složek, jakou má funkci a proč je pro firmu důležitý. Dále je řečeno něco o zahraničních trzích, proč se na ně vstupuje a jaká se vyskytují rizika související se vstupem na cizí trh. V další části je charakterizován Zámecký pivovar Frýdlant a jeho výroba z pohledu nabídky sortimentu a objemu. Také je specifikován typický zákazník zkoumaného pivovaru. Dále jsou provedeny SWOT a PEST analýza, na základě kterých je navržen komunikační mix, který nejvíce vyhovuje potřebám pivovaru při vstupu na polský trh. V poslední části jsou uvedena opatření, jak přistupovat k marketingovému mixu z hlediska polského trhu. Jsou navrženy takové nástroje, které mají nejsilnější možnost úspěšného oslovení zákazníka. V závěru je zhodnocen současný stav komunikačního mixu pivovaru.cs
dc.description.abstractThis bachelor's thesis focuses on communication mix of brewery Zámecký pivovar Frýdlant which is planning to enter the Polish market in the future. In the first part, there is a description of communication mix and its tools, international market, risk on international markets and different types of analysis that can be used to help company to enter these markets. In the second part of this bachelor's thesis, there is an introduction to the company which is being researched. There is information about its history, current state, and products which this company brews and sells and who is their typical customer. With the help of PEST and SWOT analysis, this bachelor thesis tried to come up with new communication mix that would suit the needs of the Polish market and helped this Czech brewery achieve its goals of entering this market.en
dc.description.mark
dc.format85
dc.format.extentIlustrace, Grafy, Tabulky 0
dc.identifier.signatureV 201900585
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/152535
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedon
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectKomunikační mixcs
dc.subjectnástroje komunikačního mixucs
dc.subjectreklamacs
dc.subjectosobní prodejcs
dc.subjectpodpora prodejecs
dc.subjectpublic relationscs
dc.subjectpřímý marketingcs
dc.subjectzahraniční trhcs
dc.subjectmezinárodní obchodcs
dc.subjectpivovarnictvícs
dc.subjectrizikacs
dc.subjectSWOT analýzacs
dc.subjectPEST analýzacs
dc.subjectsegmentace trhucs
dc.subjectCommunication mixen
dc.subjectCommunication mix toolsen
dc.subjectadvertisingen
dc.subjectpersonal sellingen
dc.subjectsales promotionen
dc.subjectpublic relationsen
dc.subjectdirect marketingen
dc.subjectinternational marketen
dc.subjectinternational tradeen
dc.subjectbeer industryen
dc.subjectinternational market risksen
dc.subjectSWOT analysisen
dc.subjectPEST analysisen
dc.subjectmarket segmentationen
dc.subject.verbisforeign marketsen
dc.subject.verbiszahraniční trhycs
dc.subject.verbismarketingová komunikacecs
dc.subject.verbiscommunication in marketingen
dc.titleKomunikační mix firmy vstupující na polský trhcs
dc.titleMarketing Communications Mix of company entering polish marketen
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplineMO
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE15000258
local.identifier.stag38653
local.identifier.verbiskpw06581282
local.note.administratorsautomat
local.poradovecislo585
local.verbis.aktualizace2019-10-05 07:27:13cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Ekonomika a maangement mezinárodního obchoducs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Bakalarska_prace__Michal_Trnka.pdf
Size:
2.65 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Trnka_Posudek_vedouciho_BP.pdf
Size:
252.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
14.09 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta