dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. :55313	cs
dc.contributor.author	Bělohlávek, David	cs
dc.contributor.referee	Chlumová Simona, Ing. :69155	cs
dc.date.accessioned	2024-11-11T00:17:50Z
dc.date.available	2024-11-11T00:17:50Z
dc.date.committed	31.8.2024	cs
dc.date.defense	14.6.2024	cs
dc.date.submitted	1.11.2022	cs
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá analýzou a hodnocením komunikační strategie vybraného podniku v kontextu současných trendů v oblasti marketingu a e-commerce. Teoretická část práce se zaměřuje na detailní rozbor konceptů marketingu, e-commerce, marketingového mixu a komunikačního mixu, s důrazem na jejich vzájemné propojení a význam pro efektivní budování značky a vztahů se zákazníky. V praktické části práce je analyzována komunikační strategie společnosti Alza.cz. Tato analýza zahrnuje posouzení marketingového mixu a komunikačního mixu společnosti, stejně jako hodnocení současných komunikačních aktivit. Zároveň je představen návrh na zlepšení komunikační strategie, který je zaměřen na cílovou skupinu studentů. Tento návrh vychází z analýzy současných trendů a preferencí studentů a má za cíl vytvořit inovativní a komunikační kampaň.	cs
dc.description.abstract	This thesis deals with the analysis and evaluation of the communication strategy of a selected company in the context of current trends in marketing and e-commerce. The theoretical part of the thesis focuses on a detailed analysis of the concepts of marketing, e-commerce, marketing mix and communication mix, with an emphasis on their interconnection and importance for effective brand building and customer relations. The practical part of the thesis analyses the communication strategy of Alza.cz. This analysis includes an assessment of the company's marketing mix and communication mix, as well as an evaluation of current communication activities. At the same time, a proposal for improving the communication strategy is presented, which is aimed at the target group of students. This proposal is based on the analysis of current trends and preferences of students and aims to create an innovative and communication campaign.	en
dc.format	70	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/175606
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	Komunikační strategie	cs
dc.subject	Marketingový mix	cs
dc.subject	Komunikační mix	cs
dc.subject	Alza.cz	cs
dc.title	Komunikační strategie vybraného podniku	cs
dc.title	Communication strategy of the chosen company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E21000289	cs
local.identifier.stag	44952	cs

Komunikační strategie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections