Building an International Brand of an SME in Tourism Sector
Loading...
Date
2025-06-12
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Čím více se globalizace rozšiřuje, tím více lidí cestuje za turistikou. Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu faktorů výzev a příležitostí v oblasti cestovního ruchu z pohledu malých a středních podniků. Teoretická část se zaměřuje nejprve na faktory cestovního ruchu, na mezinárodní obchod spolu se současnými globálními trendy v kontextu dopadu na poptávku po cestovním ruchu a konkurenci v odvětví cestovního ruchu. Jsou také prezentovány dílčí strategie pro udržení konkurenceschopnosti a získání konkurenční výhody pro podniky v tomto odvětví s využitím konceptů brandingu, marketingových prvků a nástrojů strategického řízení. Na základě teoretických poznatků je praktická část zaměřena na případ ekosystému Santa Claus Village. Je vypracován plán strategií pro zlepšení podnikání podobných zážitkových společností. Případová studie se zaměřuje především na to, jak by tyto společnosti mohly nejlépe prodávat své zážitky, s přihlédnutím k tomu, jak nejlépe řešit globální výzvy v cestovním ruchu a jak nejlépe využít příležitostí, které světová ekonomika v této oblasti nabízí.
The more globalization expands, the more people travel for tourism. This diploma thesis focuses on analysing the factors of challenges and opportunities in the field of tourism from the perspective of small and medium enterprises. The theoretical part focuses first on factors of tourism, on international business together with current global trends in the context of the impact on tourism demand and business competition in tourism sector. Sub-strategies for maintaining competitiveness and gaining a competitive advantage for businesses in this sector, utilizing branding concepts, marketing elements and strategic management tools, are also presented. Based on theoretical knowledge, the practical part is focused on the case of the Santa Claus Village ecosystem. Plan of strategies to improve business of similar experience companies is elaborated. The case study mainly focuses on how these companies could best sell their experiences, taking into account how best to tackle global challenges in tourism and how to best use the opportunities that the world economy offers in this area.
The more globalization expands, the more people travel for tourism. This diploma thesis focuses on analysing the factors of challenges and opportunities in the field of tourism from the perspective of small and medium enterprises. The theoretical part focuses first on factors of tourism, on international business together with current global trends in the context of the impact on tourism demand and business competition in tourism sector. Sub-strategies for maintaining competitiveness and gaining a competitive advantage for businesses in this sector, utilizing branding concepts, marketing elements and strategic management tools, are also presented. Based on theoretical knowledge, the practical part is focused on the case of the Santa Claus Village ecosystem. Plan of strategies to improve business of similar experience companies is elaborated. The case study mainly focuses on how these companies could best sell their experiences, taking into account how best to tackle global challenges in tourism and how to best use the opportunities that the world economy offers in this area.
Description
Subject(s)
branding, branding destinací, cestovní ruch, ekosystém Santa Claus Village, malé a střední podniky, mezinárodní obchod, Rovaniemi - Finsko