Postoje a vnímání luxusních módních značek na českém trhu
Title Alternative:Attitudes and perceptions of luxury fashion brands on the Czech market
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diplomová práce se zabývá výzkumem postojů a vnímání luxusních módních značek
na českém trhu a jejich porovnáním s postoji ke značkám prémiovým. Práce je rozdělena
na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část vymezuje pojmy postoje, vnímání,
spokojenost a hodnota pro zákazníka. Dále jsou uvedena teoretická východiska pojmů
značka, luxusní značka, luxus a další specifika sféry luxusu, doplněná o teoretická
východiska postojů a vnímání této oblasti.
V praktické části je analyzován současný stav luxusních módních značek na českém trhu
a následně je proveden marketingový výzkum, který zjišťuje znalost, vnímání a postoje
k luxusním módním značkám. Konkrétní hodnoty postojů k luxusním módním značkám
jsou následně porovnány s hodnotami postojů k prémiovým módním značkám. Za využití
výsledků z marketingového výzkumu je navržena strategie na vylepšení postojů a vnímání
luxusních módních značek na českém trhu