Návrh změny marketingové strategie firmy EUROLIFT CZ
Title Alternative:Proposal to modification of the marketing strategy of company EUROLIFT CZ
Loading...
Date
2011-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
The aim of my thesis is to analyze the existing situation of company EUROLIFT CZ, Ltd in relation to the consumer market in field of clearing and housekeeping equipments and then to propose changes in the concept of marketing strategies leading to acceleration in penetration into this market and it can also support the diversification of business risk. The work includes a theoretical summary of solved problem that serves as a base for analytic and proposing part of my work. In practical part the acquired knowledge is used in company EUROLIFT CZ. Firstly, the analysis focuses on microenvironment, macroenvironment and then on all other essential analysis therefore changes contributing to the new marketing strategy can be proposed. All individual proposals are evaluated in term of amount of expended costs and in term of possible risk. Finally, the last chapter aims at proposals leading to risk management.
Cílem diplomové práce je analyzovat dosavadní situaci společnosti EUROLIFT CZ, s.r.o. ve vztahu ke spotřebitelskému trhu v oblasti čistící a úklidové techniky a navrhnout změny v koncepci marketingové strategie vedoucí k rychlejšímu proniknutí na tento trh a umoţnit tak firmě diverzifikovat podnikatelské riziko. Práce obsahuje teoretické shrnutí řešené problematiky, které slouţí jako podklad pro analytickou a návrhovou část práce. V praktické části jsou získané vědomosti aplikovány na společnost EUROLIFT CZ. Nejprve jsou provedeny analýzy mikroprostředí, makroprostředí a následně pak ostatní potřebné analýzy, tak aby mohly být navrţeny potřebné změny stávající marketingové strategie společnosti. Jednotlivé návrhy jsou posuzovány z hlediska výše vynaloţených nákladů na jejich zavedení a zároveň z pohledu moţných rizik. Nakonec jsou uvedeny opatření vedoucí k řízení rizik.
Cílem diplomové práce je analyzovat dosavadní situaci společnosti EUROLIFT CZ, s.r.o. ve vztahu ke spotřebitelskému trhu v oblasti čistící a úklidové techniky a navrhnout změny v koncepci marketingové strategie vedoucí k rychlejšímu proniknutí na tento trh a umoţnit tak firmě diverzifikovat podnikatelské riziko. Práce obsahuje teoretické shrnutí řešené problematiky, které slouţí jako podklad pro analytickou a návrhovou část práce. V praktické části jsou získané vědomosti aplikovány na společnost EUROLIFT CZ. Nejprve jsou provedeny analýzy mikroprostředí, makroprostředí a následně pak ostatní potřebné analýzy, tak aby mohly být navrţeny potřebné změny stávající marketingové strategie společnosti. Jednotlivé návrhy jsou posuzovány z hlediska výše vynaloţených nákladů na jejich zavedení a zároveň z pohledu moţných rizik. Nakonec jsou uvedeny opatření vedoucí k řízení rizik.
Description
katedra: KMG; přílohy: CD ROM; rozsah: 104 s. (120 991 znaků)
Subject(s)
microenvironment, macroenvironment, pest analysis, porter´s 5 forces, swot analysis, maketing mix, risk, mikroprostředí, makroprostředí, pest analýza, porterův model 5ti sil, swot analýza, marketingový mix, riziko