Posouzení možnosti vstupu firmy WMA-Glass, s.r.o. na nový trh s ohledem na vymezení cílového segmentu
Title Alternative:Assessing Target Market-Entry Opportunities for WMA-Glass Company with Regard to End Segment Definition
Loading...
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Hlavním cílem diplomové práce je posouzení možnosti vstupu firmy WMA-Glass na nový trh s vymezením cílového segmentu a navržení vhodné strategie. Práce obsahuje jak informace o společnosti samotné, tak o průmyslovém odvětví, ve kterém podniká. Nedílnou součástí práce je situační analýza skládající se z vnějšího a vnitřního prostředí, marketingového mixu a analýzy zákazníků. Vnější okolí firmy je dále rozlišeno na makro a mikro prostředí, která jsou rozebrána pomocí analýzy PEST a Porterova modelu pěti sil. Na základě situační analýzy je sestavena souhrnná SWOT, která je základem pro navržení jak celkové, tak dílčích strategií marketingového mixu pro firmu.
Description
108 s., 4 s. příl. :obr., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
marketing, marketing