Inovativní přístup v destinačním marketingu

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, Ing. Ph.D. : 59360
dc.contributor.authorPřichystalová, Kateřina
dc.date.accessioned2021-12-23T06:49:42Z
dc.date.available2021-12-23T06:49:42Z
dc.date.committed2022-8-31
dc.date.defense2021-09-06
dc.date.issued2021-09-06
dc.date.submitted2020-11-1
dc.date.updated2021-10-14
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractTématem bakalářské práce je inovativní přístup v destinačním marketingu ve vybrané destinaci. Cílem této bakalářské práce je analýza současného stavu Turistického regionu Jizerské hory a následné zpracování návrhu na zlepšení v oblasti marketingové komunikace vybrané destinace. Teoretická část se zpočátku zabývá inovativním marketingem cestovního ruchu, jeho důležitými aktivitami pro správný postup inovace produktu a služby, samotné charakteristice inovace a inovačního procesu, vysvětlení pojmu cestovního ruchu a jeho specifik. V následujících kapitolách je vysvětlen průběh marketingu destinace cestovního ruchu, marketingový mix 4P a poté jsou zde detailně vymezeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Praktická část je věnována marketingu Turistického regionu Jizerské hory, kdy je na základě teoretické části provedena analýza současného stavu marketingového mixu a především marketingové komunikace. Na základě provedené analýzy jsou zpracovány silné a slabé stránky destinace, konkrétní návrhy na zlepšení marketingových nástrojů a stanovení finančního zhodnocení doporučených návrhů.cs
dc.description.abstractThe topic of the bachelor thesis is Innovative approach in destination marketing in the selected destination. The aim of this bachelor's thesis is analysis of the current status and improvement proposal Touristic region Jizerske hory (Jizera mountains). First theoretical part is introducing innovation marketing in tourism. It is consist of correct activities for product and services, definitive of innovations and specifics of tourism. There is brief explanation of marketing mix, process of destination marking in tourism and communication mix in the following chapters. Practical part of this thesis is implementing analysis from previous chapters to Jizerske hory marketing communication and evaluates it´s current status. The thesis determinates the strengths and weaknesses based on the analysis. Further more the thesis proposes particular improvements to Jizerske hory marketing communication together with detailed implementation process and financial analysis.en
dc.description.mark
dc.format60
dc.format.extent-
dc.identifier.signatureV 202103473
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/161152
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemHALKIER, Henrik, Marek KOZAK a Bo SVENSSON. 2015. Innovation and Tourism Destination Development. Abingdon: Routledge. ISBN 978-1-138-92246-4. itemKIRÁĽOVÁ, Alžbeta a Ivo STRAKA.~2013. Vliv globalizace na marketing destinace cestovního ruchu. Praha: Ekopress. ISBN 978-80-86929-99-6.~ itemNEJDL, Karel. 2011. Management destinace cestovního ruchu. Praha: Wolters Kluwer. ISBN 978-80-7357-673-8.~ itemPALATKOVÁ, Monika.~2011. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v~destinaci a informační systém destinace. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-3749-2. itemRYGLOVÁ, Kateřina, Michal BURIAN a Ida VAJČNEROVÁ. 2011.~Cestovní ruch - podnikatelské principy a příležitosti v~praxi. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-4039-3. itemPROQUEST.~ 2020. Databáze článků ProQuest~[online].~ Ann~ Arbor,~ MI,~ USA:~ ProQuest.~ [cit.2019-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant: Denisa Merenusová, projektový manažer, Liberecký krajpar
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectCestovní ruchcs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectpropagacecs
dc.subjectinovacecs
dc.subjectmarketingové nástrojecs
dc.subjectTourismen
dc.subjectmarketing mixen
dc.subjectpromotionen
dc.subjectinnovationen
dc.subjectmarketing toolsen
dc.titleInovativní přístup v destinačním marketingucs
dc.titleInnovative approache in destination marketingen
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplineMSCR
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE18000435
local.identifier.stag41599
local.identifier.verbis
local.identifier.verbisa937a964-ce0e-4b16-a1ba-a5d18a5f46fa
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo3473
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Prichystalova_bakalarska_prace.pdf
Size:
1.42 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_BP2021_prichystalova.pdf
Size:
785.75 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
21.14 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta