Hodnotové a cenové vnímání výrobku
Title Alternative:Perception of value and price of the product
Loading...
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Tato diplomová práce se zaměřuje na zjištění, jak zákaznice (žena) vnímá hodnotu a cenu konkrétního produktu (spodní prádlo). Cílem je identifikovat váhu a pořadí jednotlivých kritérií při výběru spodního prádla. První část práce je věnována objasnění podstaty marketingového výzkumu a výzkumu trhu. Teoretická část dále pojednává o faktorech ovlivňující kupní rozhodování, hodnotě a vysvětluje analýzu kategoriálních dat. Praktická část nejprve popisuje situaci ve firmě Úpavan, rozebírá a vyhodnocuje realizované průzkumy. Na závěr jsou na základě provedené analýzy firmě navrhnuta opatření v souvislosti s cenovou strategií.
Description
128 s., 10 s. příl. + :obr., tab., grafy +677 +CD ROM
Subject(s)
underwear, value analysis (cost control), marketing, osobní prádlo, hodnotová analýza