Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí

Abstract
Tato bakalářská práce zpracovává téma marketingové komunikace vybraného podniku v mezinárodním prostředí. První část práce je zaměřena na teoretický výklad pojmů souvisejících s marketingovým mixem, komunikačním mixem a charakteristik mezinárodní marketingové komunikace. Druhá, praktická část se věnuje aplikaci nastudovaných znalostí na podnik ELKA LOUNGE působící na českém trhu. Zpočátku je představen podnik a jeho zákazníci. Následuje rozbor marketingové komunikace podniku na tuzemském i mezinárodním trhu za pomoci komunikačního mixu. Na základě komparace marketingové komunikace je autorkou navrženo doporučení na zlepšení marketingové komunikace vybraného podniku.
This bachelor thesis deals with the topic of marketing communication of a selected company in an international environment. The first part of the thesis focuses on the theoretical interpretation of concepts related to marketing mix, communication mix and characteristics of international marketing communication. The second, practical part is devoted to the application of the studied knowledge to ELKA LOUNGE operating on the Czech market. Initially, the company and its customers are introduced. This is followed by an analysis of the marketing communication of the company on the domestic and international market using the communication mix. Based on the comparison of marketing communication, the author proposes recommendations for improving the marketing communication of the selected company.
Description
Subject(s)
ELKA LOUNGE, marketing, marketingová komunikace, mezinárodní marketingová komunikace, mezinárodní prostředí, komunikační mix
Citation
ISSN
ISBN