Návrh zlepšení webové marketingové strategie hotelu
Title Alternative:Improvement concept of a hotel web marketing strategy
Loading...
Date
2010-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
The purpose of this paper is an improvement concept of a hotel web marketing strategy. The aim of this strategy is to increase number of reservation and to improve the hotel capacity utilization in the low season, in terms of available financial means. Theoretical part of this paper is based on introduction of tourism and marketing. Fundamental part of theory is internet marketing and his potential. Second part of this paper is situation analyses, which describes particular hotel and his current marketing strategy. It follows practical part, an improvement concept of a hotel web marketing strategy. Suggested strategy is concerned with particular forms of internet promotion and its practical application. This concept is analyzed in perspective on implementation and advantages after that a time plan and expected costs are set. The concept was consulted with hotel managers and some suggestions were applied. The output of this diploma work is a particular improvement concept of a hotel web marketing strategy, which is applicable step by step according to available financial resources.
Úcelem této práce je návrh zlepšení webové marketingové strategie hotelu tak, aby vzrostl pocet rezervací a byly více využity kapacity hotelu v mimosezónním období, to vše s efektivním využitím dostupných financních prostredku. Teoretická cást této práce je založena na predstavení oblasti cestovního ruchu a nástinu oblasti marketingu. Stežejní cástí teorie je internetový marketing a možnosti, které nabízí. Druhou cástí práce je situacní analýza, která predstavuje konkrétní hotel a jeho stávající marketingové aktivity. Z toho vychází praktická cást, tedy vlastní návrh zlepšení webové marketingové strategie hotelu. Navrhovaná strategie se zabývá jednotlivými formami internetové reklamy a jejich konkrétním využitím. Tyto návrhy jsou zanalyzovány z hlediska proveditelnosti, prospešnosti a je stanoven casový plán a predpokládané náklady. Návrh byl konzultován s manažery hotelu a nekteré možnosti byly použity v praxi. Výsledkem této diplomové práce je konkrétní návrh zlepšení webové marketingové strategie hotelu, který je možné aplikovat postupne podle dostupných financních prostredků.
Úcelem této práce je návrh zlepšení webové marketingové strategie hotelu tak, aby vzrostl pocet rezervací a byly více využity kapacity hotelu v mimosezónním období, to vše s efektivním využitím dostupných financních prostredku. Teoretická cást této práce je založena na predstavení oblasti cestovního ruchu a nástinu oblasti marketingu. Stežejní cástí teorie je internetový marketing a možnosti, které nabízí. Druhou cástí práce je situacní analýza, která predstavuje konkrétní hotel a jeho stávající marketingové aktivity. Z toho vychází praktická cást, tedy vlastní návrh zlepšení webové marketingové strategie hotelu. Navrhovaná strategie se zabývá jednotlivými formami internetové reklamy a jejich konkrétním využitím. Tyto návrhy jsou zanalyzovány z hlediska proveditelnosti, prospešnosti a je stanoven casový plán a predpokládané náklady. Návrh byl konzultován s manažery hotelu a nekteré možnosti byly použity v praxi. Výsledkem této diplomové práce je konkrétní návrh zlepšení webové marketingové strategie hotelu, který je možné aplikovat postupne podle dostupných financních prostredků.
Description
katedra: KPE; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 96 s., 26 s. příloh
Subject(s)
internet marketing, internet marketing strategy, web presentation, search engine, optimalization, email marketing, internetový marketing, internetová marketingová strategie, webová prezentace, optimalizace pro vyhledavace, emailový marketing