Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorŠvandová Zuzana, Ing. Ph.D. : 55313
dc.contributor.authorHolubová, Kateřina
dc.date.accessioned2022-07-29T04:31:14Z
dc.date.available2022-07-29T04:31:14Z
dc.date.committed2023-8-31
dc.date.defense2022-06-01
dc.date.issued2022-06-01
dc.date.submitted2021-11-1
dc.date.updated2022-6-1
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractBakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci podniku Preciosa - Lustry, a. s., který obchoduje převážně v mezinárodním prostředí. Cílem této práce je představit veškeré komunikační nástroje a následně vyhodnotit, které nástroje z komunikačního mixu daný podnik využívá a jaký je rozdíl mezi komunikací na domácím a zahraničním trhu. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy marketingové komunikace, komunikačního mixu, online marketingu a marketingu v mezinárodním prostředí. V praktické části si představíme společnost Preciosa - Lustry, a. s. a aplikujeme zmíněné nástroje a definice z teoretické části na konkrétních příkladech z praxe. Tedy jakou komunikační strategii a komunikační nástroje podnik využívá a jak podnik komunikuje na zahraničních a domácích trzích. Zpracování této bakalářské práce přineslo autorovi přehled o celé marketingové komunikaci a následném uplatnění daných komunikačních nástrojů v reálném prostředí.cs
dc.description.abstractThe bachelor thesis focuses on the marketing communication of Preciosa - Lustry, a. s., which trades mainly in the international environment. The aim of this thesis is to present all communication tools and then to evaluace which tools from the communication mix the company uses and what is the diference between communication on the domestic and foreign market. In the theoretical part are defined the basic concepts of marketing communication, communication mix, online marketing and marketing in an international environment. In the practical part, we will introduce the company Preciosa - Lustry, a. s. and apply the tools and definitions from the theoretical part on concrete examples from practice. That is, what communication strategy and communication tools the company uses and how the company communicates on foreign and domestic markets. The elaboration of this bachelor thesis gave the author an overview of the whole marketing communication and the subsequent application of the given communication tools in real environment.en
dc.description.mark
dc.format51 s.
dc.format.extentžádné
dc.identifier.signatureV 202203917
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/165934
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemBAACK, Daniel, Barbara CZARNECKA a Donald BAACK, 2018. International Marketing. 2. vyd. Kalifornie: SAGE Publications Inc. ISBN 9781506389226. itemHOLLENSEN, Svend, 2014.~Global Marketing. 6. vyd. United Kingdom: Pearson education limited. ISBN 978-0-273-77319-1. itemKARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace. 2. ~vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8. itemMACHKOVÁ, Hana, 2015.~Mezinárodní marketing. 4. vyd.~ Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5366-9. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019.~Moderní marketingová komunikace. 2.~ vyd.~ Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-271-0787-2. itemPROQUEST. 2021. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2021-09-30]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz/ enditemize parKonzultanttp: tpKristína Králíková, Manažerka marketingové komunikace, Preciosa textendash Lustry, a. s.par
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectKomunikační mixcs
dc.subjectkomunikační nástrojecs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectmezinárodníprostředícs
dc.subjectPreciosa Lightingcs
dc.subjectCommunication mixen
dc.subjectcommunication toolsen
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectinternationalenvironmenten
dc.subjectPreciosa Lightingen
dc.titleMarketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředícs
dc.titleMarketing Communication of a Company in the International Environmenten
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplineMO
local.degree.programmeMezinárodní ekonomické vztahy
local.degree.programmeabbreviationB0488A050006
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE19000176
local.identifier.stag43297
local.identifier.verbis
local.identifier.verbiskpw06701072
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo3917
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Bakalarska_prace__Katerina_Holubova.pdf
Size:
926.18 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
BP2022Holubova.pdf
Size:
596.99 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
32.01 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta