Marketingová komunikace sportovního klubu a její trendy
Loading...
Date
2024-06-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingového komunikačního mixu vybraného hokejového klubu s důrazem na inovaci a návrh nových komunikačních prvků či akcí pro klub Bílí Tygři Liberec. Teoretická část se věnuje základním východiskům a pojmům dané problematiky, je zde představena marketingová komunikace, komunikační mix, marketing ve sportu a specifika jeho komunikačního mixu. V praktické části je krátce představen vybraný hokejový klub a detailně rozebraná jeho aktuální komunikační strategie, navazuje návrh nových prvků či akcí pro zapojení fanouška a vyhodnocení ankety, která poskytuje zpětnou vazbu a umožňuje zhodnotit přijetí navrhovaných prvků. V závěrečné kapitole byly vítězné návrhy zpracovány do konkrétní podoby.
The bachelor thesis focuses on analyzing the marketing communication mix of a selected ice hockey club with an emphasis on innovation and proposing new communication elements or activities for the club Bílí Tygři Liberec. The theoretical part addresses the fundamental concepts and terms of the issue, introducing marketing communication, communication mix, marketing in sports, and the specifics of its communication mix. The practical part briefly introduces the selected hockey club and thoroughly analyzes its current communication strategy, followed by proposing new elements or activities for fan engagement and evaluating a survey, which provides feedback and allows for assessing the acceptance of the proposed elements. In the final chapter, the winning proposals have been developed into specific forms.
The bachelor thesis focuses on analyzing the marketing communication mix of a selected ice hockey club with an emphasis on innovation and proposing new communication elements or activities for the club Bílí Tygři Liberec. The theoretical part addresses the fundamental concepts and terms of the issue, introducing marketing communication, communication mix, marketing in sports, and the specifics of its communication mix. The practical part briefly introduces the selected hockey club and thoroughly analyzes its current communication strategy, followed by proposing new elements or activities for fan engagement and evaluating a survey, which provides feedback and allows for assessing the acceptance of the proposed elements. In the final chapter, the winning proposals have been developed into specific forms.
Description
Subject(s)
Marketingová komunikace, komunikační mix, marketing ve sportu, zapojení fanouška