dc.contributor	Paterová Barbora, Ing. : 68420
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. : 55313
dc.contributor.author	Tržický, Tomáš
dc.date.accessioned	2022-11-04T07:56:51Z
dc.date.available	2022-11-04T07:56:51Z
dc.date.committed	2023-8-31
dc.date.defense	2022-06-15
dc.date.issued	2021-11-1
dc.date.submitted	2021-11-1
dc.date.updated	2022-6-15
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce pojednává o marketingových aktivitách předního českého hokejového klubu. Hlavním cílem práce je navrhnout zlepšení komunikační strategie hokejového klubu Bílí Tygři Liberec za pomoci optimalizace komunikačních nástrojů. V teoretické části práce jsou představeny základní pojmy marketingové komunikace, komunikačního mixu nebo také sportovního marketingu. Praktická část krátce představuje hokejový klub, ale primárně navazuje na teoretické vymezení a detailně rozebírá jeho aktuální používanou komunikační strategii. Na rozbor komunikačních nástrojů navazuje vyhodnocení marketingových aktivit klubu. Na základě zjištěných informací jsou uvedena doporučení a poté je zpracován návrh na optimalizaci klubové komunikace. Tento návrh má primárně pomoci hokejovému klubu obnovit a zefektivnit neaktivní sociální síť TikTok.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with the marketing activities of one of the best ice hockey club in the Czech Republic. The main goal of this work is to propose an improvement of the communication strategy of the ice hockey club Bílí Tygři Liberec with the help of optimization of communication tools. The theoretical part of the thesis introduces the basic concepts of marketing communication, commination mix or sports marketing. The practical part briefly introduces the ice hockey club, but primary refers to the theoretical definition and discusses in detail its current communication strategy. The analysis of communication tools is followed by an evaluation of the ice hockey club's marketing activities. Based on the obtained information, recommendations are given and then will be prepared a proposal for optimizing club communication. This proposal is primary intended to help the ice hockey club restore and make the inactive social network TikTok more efficient.	en
dc.description.mark	1
dc.format	99 s. (161 230 znaků)
dc.format.extent	0
dc.identifier.signature	V 202203973
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/166083
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemKARLÍC&
dc.relation.isbasedon	x30c;EK, Miroslav,~2016. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. Manažer. ISBN 978-80- 247-5769-8.~ itemPELSMACKER, Patrick, Maggie GEUENS a Joeri Van de BERGH,~2017. Marketing Communications. Harlow: Pearson Education Limited. ISBN 978-1-292-13576-2. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana,~2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2. itemSMITH, Aaron a Bob STEWART,~2015. Introduction to sport marketing. New York: Routledge, ISBN 978-1-138-02295-9. itemPROQUEST,~2021.~Databáze c&
dc.relation.isbasedon	x30c;lánku&
dc.relation.isbasedon	x30a; ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2021- 09-30]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant: Mgr. Dominik Jakubec - marketingový manažerpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Marketingové nástroje	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	TikTok	cs
dc.subject	hokejový klub	cs
dc.subject	Marketing tools	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	TikTok	en
dc.subject	ice hockey club	en
dc.title	Komunikační strategie vybraného podniku	cs
dc.title	Communication strategy of selected company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E20000250
local.identifier.stag	43330
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	8f09988e-96e1-4382-9f3f-6328218e4e62
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	3973

Komunikační strategie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections