dc.contributor.advisor	Fridrichová Ludmila, doc. Ing. Ph.D. :55058	cs
dc.contributor.author	Lazoriak, Uliana	cs
dc.date.accessioned	2025-07-15T06:16:23Z
dc.date.available	2025-07-15T06:16:23Z
dc.date.committed	12.5.2025	cs
dc.date.defense	26.5.2025	cs
dc.date.issued	2025-05-26	cs
dc.date.submitted	16.12.2024	cs
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá problematikou ekologické udržitelnosti a klamavé reklamy (greenwashingu) v textilním průmyslu. Cílem práce je analyzovat, jak firmy propagují své výrobky jako ekologické, a navrhnout jednoduchou metodiku, která pomůže spotřebitelům lépe se orientovat v ekologických tvrzeních. Teoretická část se zaměřuje na principy udržitelnosti, příklady ekologicky šetrných postupů a vymezení problematiky greenwashingu. Praktická část analyzuje tvrzení vybraných textilních firem a hodnotí jejich důvěryhodnost na základě předem stanovených kritérií. Výstupem práce je návrh praktické metodiky pro spotřebitele, která jim umožní snáze rozpoznat skutečně udržitelné výrobky a vyhnout se klamavé reklamě.	cs
dc.description.abstract	This bachelor thesis deals with the issue of environmental sustainability and greenwashing in the textile industry. The aim of the thesis is to analyse how companies advertise their products as green and to propose a simple methodology to help consumers better navigate green claims. The theoretical part focuses on the principles of sustainability, examples of eco-friendly practices and defining the issue of greenwashing. The practical part analyses the claims of selected textile companies and assesses their credibility based on predefined criteria. The output of the thesis is a proposal for a practical methodology for consumers to make it easier for them to identify truly sustainable products and avoid misleading advertising.	en
dc.format	60	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/177727
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	ekologická udržitelnost	cs
dc.subject	greenwashing	cs
dc.subject	textilní průmysl	cs
dc.subject	klamavá reklama	cs
dc.subject	environmentální marketing	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	certifikace	cs
dc.title	Propagace výrobku a klamavá reklama - ekologická udržitelnost	cs
dc.title	Product Promotion and Misleading Advertising - Environmental Sustainability	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Bakalářský	cs
local.identifier.author	T21000120	cs
local.identifier.stag	49283	cs

Propagace výrobku a klamavá reklama - ekologická udržitelnost

Files

Original bundle

Collections