Návrh marketingové strategie pro Kobit, spol. s r. o.
Title Alternative:Proposal of a marketing strategy for company KOBIT, spol. s r. o.
Loading...
Date
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Hlavním tématem této diplomové práce je návrh marketingové strategie pro konkrétní podnik. Firma, pro kterou je strategie navrhována, je KOBIT, spol. s r. o. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První částí jsou teoretické rešerše odborné literatury vztahující se k strategii podniků a firem a také mezinárodnímu marketingu, vzhledem ke skutečnosti, že firma KOBIT operuje také na zahraničních trzích. V druhé části je představena a charakterizována společnost KOBIT. Dále je na základě teoretických poznatků provedena situační analýza, analýza konkurence a v neposlední řadě také rozbor aktivit firmy vztahujících se k jejímu mezinárodnímu působení. Výsledkem je pak návrh marketingové strategie a doporučení pro oblast zahraničního obchodu. Přínosem práce jsou jednotlivé provedené analýzy. Podklady pro zpracování jsou čerpány jednak z odborné literatury, a dále pak na základě informací poskytnutých firmou KOBIT.
Description
98 s., 2 s. příl. :il., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
export marketing, strategic planning, mezinárodní marketing, strategický management