Budování značky výrobního podniku

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorBurešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.authorBašta, Adam
dc.date.accessioned2022-12-20T04:41:27Z
dc.date.available2022-12-20T04:41:27Z
dc.date.committed2023-8-31
dc.date.defense2022-09-05
dc.date.submitted2021-11-1
dc.date.updated2022-9-5
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractTématem této bakalářské práce je provedení analýzy vývoje značky a marketingové strategie vybraného výrobního podniku a návrh na vylepšení další marketingové strategie se zacílením na posílení značky. Konkrétně je analýza a návrh na vylepšení uplatněno na české sklářské společnosti Lasvit. V první části práce, té teoretické, je vymezen pojem značka a stím spojená hodnota značky a její prvky, dále komunikační mix značky a okrajově zmíněn také marketing s marketingovým mixem. Ve druhé části, té praktické, je důraz kladen na samotnou společnost Lasvit. Společnost je představena a jsou popsány produkty firmy. Dále jsou vymezeny prvky značky, hodnota značky a její znalost mezi lidmi. Je vypracován Marketingový mix spolu s komunikačním mixem. Poslední částí jsou návrhy pro vylepšení marketingu za účelem posílení postavení značky Lasvit.cs
dc.description.abstractThe topic of this bachelor's thesis is to analyze the development of the brand and marketing strategy of the selected manufacturing company and a proposal to improve another marketing strategy with a focus on strengthening the brand. Specifically, the analysis and the proposal for improvement are applied to the Czech glass company Lasvit. The first part of the thesis, the theoretical part, defines mainly the concept of the brand and the associated value of the brand and its elements, then the communication mix of the brand and marginally mentioned marketing with the marketing mix. In the second part, the practical part, the emphasis is on Lasvit itself. The company is introduced and the company's products are described. Furthermore, the elements of the brand, the value of the brand and its knowledge among people are defined. The marketing mix is also developed together with the communication mix. The last part is the proposals for improving other marketing activities in order to strengthen the Lasvit brand.en
dc.description.mark1
dc.format74
dc.format.extentIlustrace Žádné
dc.identifier.signatureV 202204590
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/166829
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemGARIBALDI, Alicia, 2014.~Employer Branding for Dummies.~New Jersey: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-95266-5. itemKARLÍČEK, Miroslav, 2016.~Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8. itemKOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2013.~Marketing management. 4. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-4150-5. itemPROQUEST. 2021.~Databáze článků ProQuest~[online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest.~[cit. 2021-10-11].~Dostupné z: http://knihovna.tul.cz/. itemSHARP, Byron, 2018.~Jak se budují značky: co obchodníci nevědí. Praha: Dobrovský, Edice~Knihy Omega. ISBN 978-80-7390-618-4. itemVYSEKALOVÁ, Jitka, Jiří MIKEŠ a Jan BINAR, 2020.~Image a firemní identita. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-271-2841-9. enditemize parKonzultant: Ing. Pavel Pelech
dc.relation.isbasedonKatedra marketingu a obchodu EF TUL:~interní doktorandpar
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectMarketingcs
dc.subjectMarketingová strategiecs
dc.subjectZnačkacs
dc.subjectBudování značkycs
dc.subjectLasvitcs
dc.subjectMarketingen
dc.subjectMarketing Strategyen
dc.subjectBranden
dc.subjectBrand Buildingen
dc.subjectLasviten
dc.titleBudování značky výrobního podnikucs
dc.titleBranding of manufacturing companyen
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplineMV
local.degree.programmePodniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviationB0413A050006
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE19000085
local.identifier.stag43280
local.identifier.verbis
local.identifier.verbise8e886ca-675f-40c0-a632-ea07fc70a301
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo4590
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP_Basta_Budovani_znacky_vyrobniho_podniku.pdf
Size:
30.16 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_BPBasta.pdf
Size:
180.93 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
31.87 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta