Marketing v pojišťovnictví
Title Alternative:Marketing in Insurance
Loading...
Date
2011
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Tato diplomová práce na téma ''Marketing v pojišťovnictví'' popisuje způsob marketingového řízení ve společnosti Kooperativa pojišťovna, a s., VIG.Hlavním zaměřením a cílem práce je marketingová komunikace ve společnosti, zejména analýza jednoho z nástrojů marketingové komunikace - reklamy, která je detailně popsána a vyhodnocena na konkrétní tříměsíční reklamní kampani nového pojistného produktu.V práci je vyhodnocen dopad této reklamy na populaci prostřednictvím médií, její celková úspěšnost a přínos společnosti.Z analyzovaného příkladu reklamní kampaně vyplývá, že zvolení správných nástrojů reklamy a promyšlená motivace obchodní služby je základem úspěchu i pro další využití v pojistné praxi. Dodatkem práce je osobní telefonický průzkum uzavření nového produktu pojištění u náhodně vybraných 100 klientů.
Description
90 s., 5 s. příl. :obr., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
marketing, insurance, automobile insurance, marketing, pojišťovnictví, pojištění odpovědnosti z provozu vozidla