Browsing by Author "Vácová, Blanka"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- ItemMarketing v pojišťovnictví(Technická Univerzita v Liberci, 2011) Vácová, Blanka; Honzáková, IvetaTato diplomová práce na téma ''Marketing v pojišťovnictví'' popisuje způsob marketingového řízení ve společnosti Kooperativa pojišťovna, a s., VIG.Hlavním zaměřením a cílem práce je marketingová komunikace ve společnosti, zejména analýza jednoho z nástrojů marketingové komunikace - reklamy, která je detailně popsána a vyhodnocena na konkrétní tříměsíční reklamní kampani nového pojistného produktu.V práci je vyhodnocen dopad této reklamy na populaci prostřednictvím médií, její celková úspěšnost a přínos společnosti.Z analyzovaného příkladu reklamní kampaně vyplývá, že zvolení správných nástrojů reklamy a promyšlená motivace obchodní služby je základem úspěchu i pro další využití v pojistné praxi. Dodatkem práce je osobní telefonický průzkum uzavření nového produktu pojištění u náhodně vybraných 100 klientů.