Browsing by Author "Henneberková, Denisa"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
- ItemUplatňování zeleného marketingu ve vybraném podnikuHenneberková, Denisa
- ItemUplatňování zeleného marketingu ve vybraném podnikuHenneberková, Denisa; Dědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D.; Skolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc.; Konzultant : 63774 Semerádová Tereza, Mgr. Ph.D.; Konzultant2 : 65182 Kotýnková EvaTato diplomová práce se zabývá uplatňováním zeleného marketingu ve společnosti Tchibo. Teoretická část je zaměřena na úvod do problematiky zeleného marketingu, udržitelného rozvoje a společenské odpovědnosti firem. Dále je nastíněna současná situace na trhu v oblasti zeleného marketingu a společenské odpovědnosti. V praktické části je představena společnost Tchibo, a to jak mateřská společnost Tchibo GmbH, tak firma Tchibo Praha, spol. s r. o. působící v České republice. Uplatňování zeleného marketingu ve společnosti Tchibo je popsáno prostřednictvím zeleného marketingového mixu. Společensky odpovědným aktivitám firmy Tchibo je věnována samostatná kapitola. V závěrečné části diplomové práce jsou využity poznatky z předchozí analýzy, doplněny potřebné informace a navržena strategie využití zeleného marketingu v podniku.