Browsing by Author "Cikánová, Dorota"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- ItemWhat influences the decision of consumers to purchase sustainable fashion?Cikánová, Dorota; Demel Jaroslav, Ing. Ph.D. : 60633Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním v oblasti udržitelné módy. Předmětem zkoumání je vztah mezi rozhodnutím spotřebitele ke koupi udržitelného produktu v souvislosti s několika uvedenými faktory. Těmi faktory jsou ochota zaplatit vyšší cenu za udržitelný produkt, povědomí spotřebitelů o sociální i environmentální újmě způsobené módním průmyslem. Dále také přesvědčení spotřebitelů o důležitosti udržitelného chování firem a demografické faktory, kterými jsou pohlaví, věk a zaměstnání. Data byla sbírána pomocí online dotazníku, který byl distribuován přes sociální síť Facebook. Sesbíraná data byla následně vyhodnocena pomocí několika statistických metod (t-test, ANOVA a regresivní analýza). Vztah mezi věkem spotřebitele, ochotou zaplatit vyšší cenu za udržitelnou módu, povědomím o újmě na životním prostředí, přesvědčením spotřebitelů o důležitosti udržitelného chování firem a finálním rozhodnutím ke koupi udržitelné módy byl potvrzen. Oproti tomu vztah mezi věkem spotřebitele, zaměstnáním a povědomím o sociální újmě způsobené módním průmyslem byl zamítnut. Bakalářská práce je zakončena shrnutím s diskuzí a doporučením pro další výzkum.