Browsing by Author "Brozová, Zuzana"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
- ItemPosouzení možnosti vstupu firmy WMA-Glass, s.r.o. na nový trh s ohledem na vymezení cílového segmentu(Technická Univerzita v Liberci, 2014) Brozová, Zuzana; Ungerman, OtakarHlavním cílem diplomové práce je posouzení možnosti vstupu firmy WMA-Glass na nový trh s vymezením cílového segmentu a navržení vhodné strategie. Práce obsahuje jak informace o společnosti samotné, tak o průmyslovém odvětví, ve kterém podniká. Nedílnou součástí práce je situační analýza skládající se z vnějšího a vnitřního prostředí, marketingového mixu a analýzy zákazníků. Vnější okolí firmy je dále rozlišeno na makro a mikro prostředí, která jsou rozebrána pomocí analýzy PEST a Porterova modelu pěti sil. Na základě situační analýzy je sestavena souhrnná SWOT, která je základem pro navržení jak celkové, tak dílčích strategií marketingového mixu pro firmu.