Návrh komunikační strategie nově zaváděného spin-offu

Beran, Vojtěch

Návrh komunikační strategie nově zaváděného spin-offu

dc.contributor	Zedníková Vendula, Ing. : 66632
dc.contributor.advisor	Burešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.author	Beran, Vojtěch
dc.date.accessioned	2021-08-10T06:42:35Z
dc.date.available	2021-08-10T06:42:35Z
dc.date.committed	2022-8-31
dc.date.defense	2021-06-17
dc.date.submitted	2020-11-1
dc.date.updated	2021-6-17
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá komunikační strategií nově zakládané spin-off společnosti, která vzniká ve spolupráci s univerzitou. Cílem této diplomové práce je vytvořit návrh komunikační strategie, který spin-off společnosti napomůže v časovém výhledu jednoho roku od vstupu společnosti na trh naplánovat a zefektivnit tyto marketingové aktivity. První část diplomové práce se zaměřuje na výklad teoretických východisek spin-off společností a značky z pohledu marketingové vědní disciplíny. Dále jsou v této části popsány teoretické poznatky marketingového mixu, komunikačního mixu a je zde také proveden specifický výklad modelu DAGMAR. V následující druhé části je stručně provedeno představení spin-off společnosti, a to jak z podnikového, tak z marketingového pohledu. Následně je provedena podrobná analýza konkurenčních subjektů včetně mapování jednotlivých spin-off firem. V poslední části je vyhotoven samotný návrh komunikační strategie pro vybraný spin-off.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis focuses on creating a new marketing communication strategy for a new upcoming spin-off entity, which is being developed in cooperation with the university. This diploma thesis aims to create a new marketing communication strategy, which helps the spin-off entity improve its marketing activities during the first year from its market entry. The first part of this diploma thesis deals with explaining the theoretical basis of spin-off businesses and branding in terms of marketing. The following chapters explain the problematics of the marketing mix, communication mix and DAGMAR communication model. The second part of this diploma thesis introduces a new spin-off entity from a business and marketing point of view. This chapter is next followed by analyzing main competitors and mapping spin-off businesses on the domestic market. In the final part of this diploma thesis can be found suggested marketing communication strategy, which should help the spin-off firm plan and improve their communication activities.	en
dc.description.mark
dc.format	114 stran
dc.format.extent	Ilustrace, Tabulky -
dc.identifier.signature	V 202102883
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/160357
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemPŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019.~Moderní marketingová komunikace.~2. vyd. Praha: GRADA~Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2. itemSEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. 2019.~Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4959-1. itemBELCH, George and Michael BELCH. 2015. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. International Edition. Singapore: McGrawHill Education, ISBN 978-981-4575-11-9. itemKOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. 2016. Principles of marketing. 16hindexth edition. Harlow: Pearson Education Limited. ISBN 978-1-292-09248-5. itemPROQUEST. 2020. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2020-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz. enditemize parKonzultant:~Mgr. Marta Urbanovápar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Spin-off	cs
dc.subject	Komercializace	cs
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	Komunikační model DAGMAR	cs
dc.subject	Spin-off	en
dc.subject	Commercialization	en
dc.subject	Branding	en
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	Communication model DAGMAR	en
dc.title	Návrh komunikační strategie nově zaváděného spin-offu	cs
dc.title	Concept of communication strategy for a spin-off entering a market	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E19000252
local.identifier.stag	41652
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	2d4d642f-e36a-4a97-8b85-d9d223658a42
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	2883