Tvorba reputace značky pomocí public relations
Title Alternative:Creation of brand reputation via Public Relations
Date
2011
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This thesis is attended to the problem of creation of brand reputation via Public Relations. It contains all the important related to issues such as brand, reputation, marketing communication, Public Relations and Web 2.0. The author devotes considerable attention to traditional and new communication possibilities oriented in that direction. How companies make the reputation of their brand is demonstrated by the company Panasonic and their product category rugged tablets or Toughbooks that were recently introduced to the Czech market. PRAM Consulting agency was hired for creation of good reputation. The author works in this agency and participates in the planning and implementation of Public Relations activities relating to the Panasonic Toughbook. All necessary analysis and research were carried out set the proper communications plan. The final part of this thesis is attended to those analyses and to the selected strategy.
Diplomová práce je věnována problematice tvorby reputace značky pomocí Public Relations. Obsahuje všechna důležitá související témata, jako jsou značka, reputace, marketingová komunikace, Public Relations či Web 2.0. Autorka věnuje značnou pozornost klasickým i novým komunikačním možnostem tímto směrem orientovaným. To, jakým způsobem tvoří firmy reputaci své značky, je ukázáno na společnosti Panasonic a její produktové kategorii odolných tabletů či Toughbooků nedávno zavedených na český trh. Pro vytvoření správné reputace takovéto novinky byla najata agentura PRAM Consulting, v níž autorka pracuje a podílí se na plánování i realizaci Public Relations aktivit týkajících se Panasonic Toughbooků. Pro správné nastavení komunikačního plánu byly provedeny všechny potřebné analýzy a výzkumy, čemuž je věnována závěrečná část práce, v níž je uvedena i zvolená strategie.
Utajená VŠKP
Diplomová práce je věnována problematice tvorby reputace značky pomocí Public Relations. Obsahuje všechna důležitá související témata, jako jsou značka, reputace, marketingová komunikace, Public Relations či Web 2.0. Autorka věnuje značnou pozornost klasickým i novým komunikačním možnostem tímto směrem orientovaným. To, jakým způsobem tvoří firmy reputaci své značky, je ukázáno na společnosti Panasonic a její produktové kategorii odolných tabletů či Toughbooků nedávno zavedených na český trh. Pro vytvoření správné reputace takovéto novinky byla najata agentura PRAM Consulting, v níž autorka pracuje a podílí se na plánování i realizaci Public Relations aktivit týkajících se Panasonic Toughbooků. Pro správné nastavení komunikačního plánu byly provedeny všechny potřebné analýzy a výzkumy, čemuž je věnována závěrečná část práce, v níž je uvedena i zvolená strategie.
Utajená VŠKP
Description
katedra: KMG; přílohy: 0; rozsah: 106
Subject(s)
advertising, brand, corporate identity, corporate vision, direct marketing, image, marketing communication, marketing mix, notebook, public opinion, public relations, reputation, sales promotion, tablet, web 2.0, firemní vize, image, korporátní identita, marketingová komunikace, marketingový mix, notebook, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, reklama, reputace, tablet, veřejné mínění, web 2.0, značka