Hodnota regionálních značek produktů v České republice
| dc.contributor.author | Beran, Vojtěch | |
| dc.contributor.other | Katedra marketingu a obchodu | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-26T11:19:07Z | |
| dc.date.available | 2026-01-26T11:19:07Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Disertační práce se zabývá hodnotou regionálních značek produktů v České republice z pohledu spotřebitelů a výrobců. Hlavním cílem této disertační práce je vytvořit a empiricky ověřit nový model hodnoty značek produktů, který bude aplikovatelný na oblast regionálních značek z pohledu spotřebitelů v podmínkách České republiky. Výzkum Vychází z teoretických modelů hodnoty značky (Aaker, 2003; Keller, 2007, Yoo et al., 2000; a Shariq, 2019) s originálními atributy identifikovanými prostřednictvím literární rešerše a předvýzkumů realizovaných mezi spotřebiteli a držiteli regionálních značek. Použit byl vícestupňový výzkumný design zahrnující kvalitativní rozhovory a kvantitativní dotazníkové šetření, přičemž navržený model byl ověřen pomocí strukturálního modelování rovnic (SEM). Výsledky odhalily klíčové faktory ovlivňující vnímanou hodnotu regionálních značek a poskytly návrhy pro zefektivnění marketingové komunikace a rozvoj značkových systémů. Práce přináší přínosy jak pro akademickou sféru, tak pro praxi - podnikatele, správce značek i veřejné instituce. | cs |
| dc.description.abstract | This dissertation examines the value of regional product brands in the Czech Republic from the perspective of both consumers and producers. The main objective is to develop and empirically validate a new brand value model applicable to regional brands as perceived by consumers in the Czech context. The research combines established theoretical brand value models (Aaker, 2003; Keller, 2007, Yoo et al., 2000; Shariq, 2019) with original attributes identified through a literature review and preliminary studies conducted among consumers and holders of regional product brands. A multi-phase research design was employed, including qualitative interviews and quantitative surveys. The proposed model was tested using structural equation modeling (SEM). The results revealed key factors influencing the perceived value of regional brands and offered recommendations for more effective marketing communication and the development of branding systems. The dissertation contributes to academia and practice, including entrepreneurs, brand managers, and public institutions supporting regional development. | en |
| dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/178421 | |
| dc.subject | atributy značky, hodnota značky, regionální produkty, regionální značka, spotřebitelské chování, strukturální modelování rovnic, výzkumný model, značka | cs |
| dc.subject | brand, brand attributes, brand equity, consumer behavior, regional brand, regional products, research model, structural equation modeling | en |
| dc.title | Hodnota regionálních značek produktů v České republice |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG (9).pdf
- Size:
- 39.62 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
Loading...
- Name:
- posudek+Beran.pdf
- Size:
- 158.99 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
Loading...
- Name:
- Beran+Vojtěch+-+Oponentní+posudky+spojené+(doc.+Hommerová,+doc.+Šálková).pdf
- Size:
- 353.3 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
Loading...
- Name:
- Disertační+práce+-+Vojtěch+Beran.pdf
- Size:
- 44.14 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
License bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: