Komunikační rámec sdílené ekonomiky se specifiky generačního marketingu
| dc.contributor.author | Pelech, Pavel | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-26T11:24:10Z | |
| dc.date.available | 2026-01-26T11:24:10Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Předkládaná disertační práce se zabývá tématem sdílené ekonomiky v kontextu marketingové komunikace s důrazem na generační marketing. Hlavním cílem je vytvořit model marketingové komunikace, který integruje aspekty nabídky a poptávky a zohledňuje bariéry a motivy pro vstup do sdílené ekonomiky u generací X, Y a Z. V návaznosti na hlavní cíl práce jsou v disertační práci vytyčeny čtyři dílčí cíle, deset výzkumných otázek a formulováno dvanáct hypotéz, které jsou testovány pomocí vhodných statistických metod. Výsledky disertační práce vycházejí z výzkumných aktivit realizovaných v letech 2021 až 2023. Výsledková část je strukturována dle dílčích cílů: od identifikace účastníků a aktiv sdílené ekonomiky přes motivátory a bariéry až po návrh modelu marketingové komunikace P2P platforem. V teoretické rovině práce obohacuje současnou marketingovou literaturu nejen novou definici sdílené ekonomiky, ale definuje i tři primární skupiny účastníků sdílené ekonomiky, aktiva zajímavá pro sdílenou ekonomiku a motivátory a bariéry pro vstup do sdílené ekonomiky s ohledem na generační marketing a stranu nabídky a poptávky. Disertační práce obohacuje teorii také o novou motivační komponentu. Mezi praktické přínosy pro platformy patří zejména možnost využít generační rozmanitosti mezi účastníky sdílené ekonomiky pro efektivnější marketingovou komunikaci s ohledem na nevyužitá aktiva, apel na motivátory a odstraňování bariér pro vstup do sdílené ekonomiky s využitím generačního marketingu, což může vést ke zvýšení objemu sdílené ekonomiky jako takové. Zaměřením se na generační kohorty a odpovídajícím přizpůsobením marketingových sdělení mohou platformy optimalizovat alokaci zdrojů, čímž snižují neefektivnost širokospektrálních marketingových strategií. Disertační práce tak přispívá k hlubšímu porozumění marketingové komunikace v prostředí sdílené ekonomiky z teoretického i praktického hlediska a poskytuje ucelený přehled zkoumané problematiky. | cs |
| dc.description.abstract | The dissertation deals with the topic of sharing economy in the context of marketing communication with emphasis on generational marketing. The main objective is to develop an overall model of marketing communication that integrates both supply and demand aspects and takes into account barriers and motives for entering the sharing economy for Generations X, Y and Z. Following the main objective, the dissertation sets out four sub-objectives, ten research questions and formulates twelve hypotheses which are tested using appropriate statistical methods. The dissertation results are based on research activities carried out between 2021 and 2023. The results section is structured according to the sub-objectives: from the identification of participants and assets of the sharing economy to motivators and barriers to the design of a marketing communication model for P2P platforms. At the theoretical level, the thesis provides a new definition of the sharing economy, a description of the three primary groups of participants, relevant assets, and motivators and barriers from the perspective of generational marketing. The dissertation also enriches the theory with a new motivational component. Practical benefits for platforms include, in particular, the ability to leverage generational diversity among sharing economy participants for more effective marketing communication with respect to untapped assets, appealing to motivators and removing barriers to entry into the sharing economy using generational marketing, which may lead to an increase in the volume of the sharing economy as a whole. By focusing on generational cohorts and tailoring marketing messages accordingly, platforms can optimise resource allocation, thereby reducing the inefficiencies of broad-based marketing strategies. The dissertation thus contributes to a deeper understanding of marketing communication in the sharing economy environment from both theoretical and practical perspectives and provides a comprehensive overview of the issues under investigation. | en |
| dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/178423 | |
| dc.subject | bariéry, generační marketing, motivátory, P2P platforma, sdílená ekonomika | cs |
| dc.subject | barriers, generational marketing, motivators, P2P platform, sharing economy | en |
| dc.title | Komunikační rámec sdílené ekonomiky se specifiky generačního marketingu |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- Pelech+Pavel+-+Oponentní+posudky+spojené+(doc.+Košičiarová,+prof.+Tetřevová).pdf
- Size:
- 581.8 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG (11).pdf
- Size:
- 39.57 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
Loading...
- Name:
- posudek+Pelech.pdf
- Size:
- 160.48 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
Loading...
- Name:
- Disertacni_prace-Pavel_Pelech.pdf
- Size:
- 4.95 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
License bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: