Browsing by Author "Zítková, Andrea"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
- ItemNové trendy v marketingu podnikuZítková, Andrea
- ItemNové trendy v marketingu podniku(Technická Univerzita v Liberci, 2015) Zítková, Andrea; Dědková, JaroslavaPředmětem diplomové práce ''Nové trendy v marketingu podniku'' je navrhnout doporučení pro zvýšení efektivity marketingové komunikace, a tím i zajištění vyšší konkurenceschopnosti Oborové zdravotní pojišťovny (OZP) zaměstnanců bank, pojišťoven a stavebnictví. Úvodní kapitoly definují pojmy jako marketing, marketingový mix či efektivita. Hlavní pozornost směřuje k trendům v marketingové komunikaci. Vybranými trendy jsou mobilní, digitální, guerillový a event marketing společně s product placementem. Práce nejdříve teoreticky představí aktuální trendy a následně zkoumá jejich praktické využití v rámci pojišťovny. Současně je analyzována i činnost konkurence. Následuje porovnání komunikačních nástrojů OZP s konkurenčními pojišťovnami. Závěr práce se věnuje hodnocení a tvorbě doporučení.