Browsing by Author "Pfaffová, Veronika"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
- ItemMarketingová komunikace cestovní kanceláře FIRO-tourPfaffová, Veronika
- ItemMarketingová komunikace cestovní kanceláře FIRO-tour(Technická Univerzita v Liberci, 2013) Pfaffová, Veronika; Honzáková, IvetaDiplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci cestovní kanceláře FIRO-tour. V teoretické části jsou popsány jednotlivé typy marketingové komunikace a kroky při vytváření marketingové kampaně. Praktická část se věnuje popisu cestovní kanceláře, analýze zákaznických potřeb a konkurenčnímu prostředí v tomto odvětví. Byl proveden průzkum, cílem kterého bylo zajistit podklady pro přípravu marketingové komunikace. Následně byl stanoven hlavní komunikační cíl, a to zvýšení prodeje. K jeho dosažení byl navržen komunikační mix, který se skládá z podpory prodeje, přímého marketingu a reklamy. Výsledkem práce je navržení konkrétních dlouhodobých opatření v místě prodeje a navržení průběhu a podmínek soutěže včetně odhadu finanční návratnosti akce. Na závěr je doporučen postup pro projektový tým vedoucí k realizaci soutěže.