Browsing by Author "Nosková Žurková, Marta"

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Item
    Domestikace marockého kaftanu na českém trhu
    (2014-06-16) Nosková Žurková, Marta; Štočková Hana, Ing.; Skolitel : 55255 Ševčík Ladislav, prof. Ing. CSc.; Konzultant : 54798 Svoboda Přemysl, Ing.; Konzultant2 : 59772 Vlach Jaroslav, Ing. Ph.D.
    Tato práce se zabývá možností vstupu nového oděvního výrobku typu marocký kaftan na český trh. Cílem je zjistit, zda by u českých spotřebitelů byl zájem o prodejnu či půjčovnu tohoto nového typu oděvu a navrhnout možnost uplatnění na českém trhu.
  • Thumbnail Image
    Item
    Komunikační strategie filmu značky Marvel uváděného do českých kin
    (2022-11-01) Nosková Žurková, Marta; Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. :55313; Kubů Pavla, Ing. :67833
    Tématem diplomové práce je návrh komunikační strategie filmu značky Marvel uváděného do českých kin. V teoretické části diplomová práce definuje termíny jako filmový marketing, marketingová komunikace, komunikační mix a jeho nástroje, které vedle reklamy, public relation, podpory prodeje, společně s guerilla, influencer a event marketingem, zahrnuje nejdůležitější prvky komunikace filmu - trailer a plakát. Tato část se zabývá také problematikou určování marketingového rozpočtu filmu. V praktické části je představena filmová značka Marvel, a na konkrétních příkladech filmu je sestaven návrh komunikační strategie, jejíž plán a zacílení určuje vymezení publika filmu Marvel, dále positioning a situační analýza. Závěrečná část poukazuje na absenci možnosti měření přímé konverze u filmové komunikační kampaně, proto je její efektivnost zhodnocena obchodní optikou dle vyhodnocování tržeb filmu a doplněna hlediskem míry zájmu o film zejména v online prostředí.