Browsing by Author "Ševčík, Petr"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
- ItemPoziční analýza klíčového produktu podnikuŠevčík, Petr
- ItemPoziční analýza klíčového produktu podniku(Technická Univerzita v Liberci, 2011) Ševčík, Petr; Půlpánová, LenkaTržní pozice produktu je obraz budovaný dodavatelem ve vědomí zákazníků, s cílem vytvořit povědomí o tom, jaké hodnoty zákazník za své prostředky získá. Bakalářská práce posuzuje tržní pozici produktu českého výrobního podniku střední velikosti. Provádí analýzu pozice produktu na trhu EU a ověřuje možnou souvislost úrovně vytváření pozice tohoto produktu a poklesu jeho tržní úspěšnosti v době zostřené konkurenční rivality na trhu. V práci je provedeno teoretické vymezení řešeného tématu - pozice produktu na trhu a je provedena analýza prostředí, ve kterém produkt vzniká (analýza vnitřního prostředí podniku a analýza prostředí, ve kterém je produkt uplatněn - analýza vnějšího prostředí). Dále je provedeno srovnání konkurenčních produktů prostřednictvím srovnávání základních parametrů, které pozici produktu na trhu vytváří - prostřednictvím nástrojů marketingového mixu. Analytické výstupy jsou vyhodnoceny a použity pro formulaci souboru doporučení, které podnik musí změnit pro to, aby pozici produktu zlepšil a zastavil tak klesající trend míry jeho tržní úspěšnosti.