Práce zkoumá spotřebitelské chování zákazníků nakupujících zboží profesionálních fotbalových značek. Dále analyzuje faktory ovlivňující spotřebitele při nakupování tohoto zboží, a určuje jejich důležitost pro konzumenty. V práci jsou také vyšetřeny vztahy mezi různými věkovými skupinami spotřebitelů a nakupováním fotbalového merchandisu jako módního produktu.The study examines consumer behaviour of football merchandise consumers. Further, the work analyses factors influencing consumers when buying merchandise, and determines the importance of these factors for consumers. There are investigated relationships between particular consumer´s age groups and buying football merchandise as a fashionable item as well.
