Category Management barev na vlasy
Title Alternative:Category Management of Hair Colorants
Loading...
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
The goal of my work is to describe Category Management and its practical application on the category of Hair Colorants, to introduce the selected project from this area in Henkel ČR, spol. s r.o. and to evaluate its results. The theoretical part of my work is summarizing the subject of Category Management. I am introducing the Category Management as a part of Efficient Customer Response and I am stating the definition of Category Management as a subject, that influences the sales effectiveness. I am defining the goals and the Category Management process. I am recapitulating the situation in Category Management in Czech Republic. In the practical part of my work I am presenting the Category Management in the company Henkel ČR, spol. s r.o. I am introducing this company and concentrating on Category Management in the Cosmetics Division. For practical application of Category Management principles I chose the project in the category of Hair Colorants on a certain retailer. I am evaluating this project, summing up its benefits and suggesting the possibilities for improvement. Finally I am stating Category management as a very complex tool for increase in the sales effectiveness for retailer and also for supplier.
Cílem mé práce je popsat proces Category Managementu a jeho praktickou aplikaci na kategorii barev na vlasy, představit vybraný CM projekt společnosti Henkel ČR, spol. s r.o. v kategorii barev na vlasy a vyhodnotit jeho účinnost. V teoretické části své práce shrnuji problematiku Category Managementu. Představuji Category Management jako součást Efficient Customer Response (efektivní odezva na požadavky zákazníka), dále uvádím základní definici Category Managementu (řízení kategorie výrobků) jako oboru, který ovlivňuje efektivitu prodejů dané kategorie. Definuji jeho cíle a průběh celého procesu. Shrnuji situaci v oblasti Category Managementu v České republice. V praktické části se věnuji Category Managementu ve společnosti Henkel ČR, spol. s r.o. Představuji tuto společnost a zaměřuji se na Category Management v divizi kosmetiky. Pro praktickou aplikaci principů Category Managementu jsem zvolila projekt na vybraném obchodním řetězci v kategorii barev na vlasy. Vyhodnocuji tento projekt, shrnuji jeho přínosy a navrhuji další možná zlepšení. Závěrem konstatuji, že Category management je velmi komplexním nástrojem na zvyšování efektivity maloobchodního prodeje pro obchodníka i dodavatele.
Cílem mé práce je popsat proces Category Managementu a jeho praktickou aplikaci na kategorii barev na vlasy, představit vybraný CM projekt společnosti Henkel ČR, spol. s r.o. v kategorii barev na vlasy a vyhodnotit jeho účinnost. V teoretické části své práce shrnuji problematiku Category Managementu. Představuji Category Management jako součást Efficient Customer Response (efektivní odezva na požadavky zákazníka), dále uvádím základní definici Category Managementu (řízení kategorie výrobků) jako oboru, který ovlivňuje efektivitu prodejů dané kategorie. Definuji jeho cíle a průběh celého procesu. Shrnuji situaci v oblasti Category Managementu v České republice. V praktické části se věnuji Category Managementu ve společnosti Henkel ČR, spol. s r.o. Představuji tuto společnost a zaměřuji se na Category Management v divizi kosmetiky. Pro praktickou aplikaci principů Category Managementu jsem zvolila projekt na vybraném obchodním řetězci v kategorii barev na vlasy. Vyhodnocuji tento projekt, shrnuji jeho přínosy a navrhuji další možná zlepšení. Závěrem konstatuji, že Category management je velmi komplexním nástrojem na zvyšování efektivity maloobchodního prodeje pro obchodníka i dodavatele.
Description
katedra: KMG; přílohy: CD ROM; rozsah: 75 s., 5 s. obr. příloh
Subject(s)
category management, efficient customer response, merchandising, space planning, category management, efficient customer response, merchandising, space planning