Marketingová komunikace společnosti Red Bull k cílové skupině 15-19 let
Title Alternative:Marketing Communications of the Red Bull Company Towards the Target Group of 15-19 Year Olds
Loading...
Date
2012
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This thesis is about proposed marketing communications strategy towards the target demographic of 15-19 year olds for the Red Bull company. The piece also evaluates the current situation on the energy drink market which is based on the research studies Trial & Awareness. The studies map levels of brand awareness and also the comsumption of the drink itself in the Czech market. One of the chapters is dedicated to the company image. It analyzes the public's view of the brand, especially in the target demographic. The goal of the practical part of the thesis is to find suitable communication channels and opportunities that could be used to address young people and spark their interest. The proposed ways of focusing the marketing communications consider aspects specific to the target demographic which literature calls "Digital Natives".
Diplomová práce pojednává o návrhu strategie marketingové komunikace společnosti Red Bull vůči cílové skupině ve věku 15-19 let. V práci je také zhodnocen současný stav na trhu s energetickými nápoji, který je podložen interními výzkumnými studiemi Trial & Awareness. Ty mapují povědomí značky a samotnou konzumaci nápoje v rámci českého konkurenčního prostředí. Důležitou součástí textu je kapitola věnovaná image společnosti, která zhodnocuje vnímání značky u veřejnosti, především u vybrané cílové skupiny. Cílem praktické části je nalézt vhodné komunikační kanály a příležitosti, kterými je možné vybraný segment mladých lidí oslovit a především zaujmout. Návrhy možných způsobů zaměření marketingové komunikace v sobě zohledňují aspekty, které jsou charakteristické pro danou cílovou skupinu, která je v literatuře nazývána "Digital Natives".
Diplomová práce pojednává o návrhu strategie marketingové komunikace společnosti Red Bull vůči cílové skupině ve věku 15-19 let. V práci je také zhodnocen současný stav na trhu s energetickými nápoji, který je podložen interními výzkumnými studiemi Trial & Awareness. Ty mapují povědomí značky a samotnou konzumaci nápoje v rámci českého konkurenčního prostředí. Důležitou součástí textu je kapitola věnovaná image společnosti, která zhodnocuje vnímání značky u veřejnosti, především u vybrané cílové skupiny. Cílem praktické části je nalézt vhodné komunikační kanály a příležitosti, kterými je možné vybraný segment mladých lidí oslovit a především zaujmout. Návrhy možných způsobů zaměření marketingové komunikace v sobě zohledňují aspekty, které jsou charakteristické pro danou cílovou skupinu, která je v literatuře nazývána "Digital Natives".
Description
katedra: KMG; rozsah: 99 s.
Subject(s)
marketing communications, internet communication, event marketing, energy drink, target demographic, proposal, marketingová komunikace, internetová komunikace, event marketing, energetický nápoj, cílová skupina, návrh